LP とは「Landing Page（ランディングページ）」の略称です。これは、広義ではWebサイトにアクセスしたユーザーが最初に表示されるページを指します。ですが、一般的には商品を訴求するためのWebページや特定のマーケティングキャンペーンに対応することを意図したページの意味で使われいるでしょう。Webサービスのトップページが実質的にLPになっていることも多いです。
例を挙げて考えてみます。事業者が販売している新しいスマートフォンのLPを作成するとします。このLPはスマートフォンの特長やベネフィットを強調し、ユーザーがスマートフォンを購入することを促すことが目的です。
LPはWebサイトの中で最も重要なページの1つとされています。ユーザーがアクセスした瞬間にサイトの魅力や商品・サービスの特長などがすぐに伝わり、そのWebサイトを続けて閲覧するか否かが決まると考えられています。
そのため、LPは見た目のデザインからコンテンツの構成まで綿密に考慮され、ユーザーに最適な UX を提供するように工夫されています。これによりWeb サイトの集客効果が向上すると同時に、ユーザー満足度も向上することが期待されます。
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